2025年杭州市两会期间，“境外游”“高水平赛事”“文旅深度融合”成为政府工作报告中的高频热词。作为连续五年入选“全国市辖区旅游综合实力百强区”的上城，如何承接政策机遇？上城区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，上城将紧扣市两会部署，以“宋韵文化”为底色，以“国际消费中心”为目标，通过创新场景、赛事赋能、智慧服务三大引擎，打造全域文旅融合新标杆。
境外游：从“便利化”到“沉浸感”
政府工作报告提出“打造放心便利消费环境”，这与上城打造“国际会客厅”的方向高度契合。据了解，上城作为全省首批“入境旅游创新发展先行区”，已落地多项便利化举措：在湖滨、清河坊等商圈布局多家“即买即退”离境退税商店，实现外卡支付全覆盖；推出多语种AR导览系统，南宋御街、德寿宫等景点解锁多语种讲解；深化“轻松游”服务，游客可享受行李“2小时送站”、酒店至景区“空手漫游”。
便利只是第一步，文化体验才是核心竞争力。今年上城将联动百家文博场馆推出宋韵主题沉浸式体验线路，游客可穿着汉服参与青瓷制作、体验德寿宫《营造法式》木作技艺，甚至通过VR技术“穿越”南宋御街，“让外国游客带走的不只是商品，更是可感知的东方美学”。
高水平赛事：流量变“留量”，赛场即秀场
一场顶级赛事能带动数万客流，如何让“观赛热”转化为“消费热”？上城的答案是——以赛事为媒，推动“体育+文旅+商业”深度融合。
今年，五大核心赛事陆续登场：杭州女子半程马拉松串联西湖与钱塘江文化景观带，打造国内女性路跑标杆；中国田径街头巡回赛计划在钱江新城搭建“城市田径赛场”，实现竞技体育与商圈流量双向赋能；第四届杭州国际拉丁舞蹈节以跃动舞步搭建全球艺术对话窗口；大宋108越野赛、西湖毅行则深度融合南宋皇城遗址文化，用沉浸式赛事点燃消费活力。
“赛场不仅是竞技场，更是城市文化的秀场。”该局负责人表示，赛事经济正成为上城文旅的新增长极。
文旅深度融合：让历史“活”在街头巷尾
文旅融合不是简单叠加，而需激发“化学反应”。今年，上城将深化“Citywalk Centre时尚漫游中心”文旅IP，以清河坊历史街区为核心，串联凤凰山、馒头山等主题参访点，推出时令、中医药、潮玩等主题节庆体验。
在德寿宫—清河坊“宋韵漫游带”，AR复原的南宋宫阙与老字号煎饺店的烟火气相映成趣，西子廊桥数字演艺与街头脱口秀混搭评弹的“新国潮”碰撞出别样火花。此外，上城将打造“121宋韵文化圈”，以1个核心区、2条展示带、100家星级馆为载体，把博物馆“搬进”街巷，让游客转角遇见“活”历史。
智慧服务同样亮眼：“文旅惊喜码”平台升级为“上城文旅总入口1.0”，集成地图导览、活动预约、惠民权益等功能；推出“漫游上城66潮玩卡”，串联体验式消费场景，激发消费新活力。
从南宋皇城到钱江新城，上城的文化基因从未断流。2025年，上城将以市两会精神为指引，让千年宋韵与现代消费共振、让赛事流量与城市经济共舞。