□丁新伟
“雪王”流量，果真江水涛涛。
4月8日，微博话题“蜜雪冰城被绿了”，阅读量突破1.2亿；抖音相关视频，播放量5000万+。
舆论压力下，河北省三河市有关部门如是回应：店铺招牌按照市政府城市规划要求，“文件还没有，就是先行一步”。
跟店铺招牌过不去的，三河市不是第一人。没有文件就敢这么干，三河市还是少数派。
三河市一家蜜雪冰城店长小李回忆，3月中旬突然接到口头通知，穿制服的人拿着色卡挨家比对，说红黑蓝三色要绝迹。当问及文件依据时，执法人员神秘一笑：“等文件下来就晚了。”
于是乎，蜜雪冰城红底白字的老招牌，在三河市的“先行一步”中变成了绿底白字、灰底白字。这两天网络发酵后，店铺招牌改造的荒诞剧里，植入了“蜜雪冰城被绿了”的新梗。
近年来，行政力量强推的店铺招牌改造，引发汹汹群嘲与诟病，诸如“黑底白字”的格式化新招牌，因为极度的视觉与感官不适，挂上没多久就不得不摘去，真是劳民伤财的瞎折腾了。
一刀切的店铺招牌换新既不讨喜，翻车后又招来乱作为、胡作为的风评，教训不可谓不深刻。有前车之鉴，蜜雪冰城如今在三河市“绿了”，看来，以“学查改”砥砺作风、优化服务须臾不能放松。
霓虹璀璨的街道，招牌各具特色，这是最生动的人间烟火气。小小的店铺招牌，一头连着商家的人气口碑，一头连着营商环境的优劣。
店铺招牌确实需要统一管理，借此能打造有序的商业风貌，避免招牌老化等问题伤害路人，保持历史文化街区的传统面貌……但是，统一店铺招牌，尊重风土人情、商业活力和多元特色是前提。创建文明城市，迎接上级考核，部门冲业绩……招牌改造翻车后的这些解释表明，那种颜色、字体、尺寸必须一模一样的“集体强迫症”式招牌改造，是权力的任性作祟，是形式主义、官僚主义作妖。
曾经，上海某区统一米黄色招牌，商户营业额下降30%；自费招牌改色，河北燕郊某眼镜店耗资2.8万元……小小的店铺招牌改装，显然不是小事：既无端增加商户成本，又引发公众反感，更损害政府部门的公信力。
对城市管理“拍脑袋”决策，必须严格追责，这样才能切实解决基层形式主义、官僚主义泛滥问题，答好基层治理现代化的考题。
